Lorsqu’on se lance dans la création d’un email marketing ou d’une newsletter, on pense bien sûr au contenu textuel, mais aussi au design de l’emailing. Quel style ? Quelles rubriques ? Quelle couleur sur les boutons d’actions ? Quelles icônes ?
Le design d’un email est un élément clé pour rendre vos campagnes d’emailing plus efficaces et pour engager votre audience. Ça permet également :
- Attirer l'attention : un design attractif permet de capter l'attention du destinataire et de lui donner envie de lire l’email (jusqu’au bout
- Communiquer l'image de marque de votre entreprise ou votre personal branding : Le design d'un email doit être cohérent avec votre identité visuelle de l’entreprise.
- Faciliter la lecture : un design bien structuré facilite la lecture de l’email.
- Améliorer la lisibilité : un design bien conçu permet de mettre en valeur les éléments clés de l'email et de les rendre plus lisibles. (boutons d’actions, mots en gras)
Les étapes incontournables pour un design d'email efficace
Le design d’un email doit, dans un premier temps, être adapté au type d’emails et à votre objectif. Le design d’un email d’abandon de panier ne va pas être le même que le design d’une newsletter. La plupart du temps, on crée :
Un modèle de design pour les emails transactionnels
Un modèle pour la newsletter
Un modèle pour les emails automatiques / marketing.
Ensuite, posez-vous la question : quel est l’objectif de mon email ?
- Est-ce pour vendre un produit ?
- Pour promouvoir un événement ?
- Pour informer les clients ?
En fonction de cet objectif, va en découler le listing des blocs. Avant de vous lancer sur la partie créative, je vous invite lister les rubriques qui doivent être présentes dans votre email : Agenda – Produits – Réseaux sociaux – Témoignage – Actualités – Portrait – Article de blog – Information livraison …
Cette étape est importante pour orienter le design dans la bonne direction et concevoir une structure claire. Vient ensuite, l’étape de l’entonnoir.
Vous allez positionner les blocs « les plus importants », en haut de votre e-mail. Petit rappel chiffre, en 2020 on consacrait environ 1 minute à la lecture d’un e-mail. Donc, on peut être certains que l’on consacre quelques secondes en 2023.
On met généralement les informations les plus importantes en haut d’un email marketing pour capter l’attention du lecteur et transmettre rapidement les informations clés.
Petite astuce : avant de me lancer dans la recherche de designs inspirants, je dessine toujours un croquis de l’email avec les rubriques. Ça me permet de :
- visualiser l’email,
- ne pas partir dans tous les sens et donc de gagner du temps,
- faire valider le croquis auprès des clients
- faire travailler ma propre créativité.
Une fois toutes ces étapes réalisées, j’utilise les sites d’inspiration gratuits pour rechercher un style, des idées au niveau des formats ou des associations de couleurs et découvrir les dernières tendances
Les sites inspirants et gratuits pour créer le design de votre email
Milled
Un site internet qui regroupe les newsletters de vos marques préférées. (104 000 marques).
Ce site est une pépite pour plusieurs raisons. En tant qu’utilisateurs, on retrouve les dernières newsletters et donc les dernières informations et offres : réduction et code promo. (sans être abonné). En tant que professionnel, c’est un très bon outil pour faire votre veille et donc surveiller vos concurrents. Mais aussi, vous inspirer des plus grandes marques pour créer votre propre design.
Point fort : Une grande variété d’emails dans différents secteurs d’activités
Point faible : La recherche d’inspiration en matière de design est davantage axée sur l’efficacité de l’email que sur la créativité.
Le site : https://milled.com/
Dribbble
Dribbble, est une plateforme très utilisée par les designers, webdesigners, graphiste… pour partager leurs travaux. En tapant « newsletter » ou « email template » dans la barre de recherche, vous allez tomber sur les dernières tendances en matière d’emails. Et si vous avez un coup de coeur, vous pouvez même contacter et travailler avec le concepteur du design de l’email.
Point fort : Les designs d’email sont souvent présentés sous forme de projets complets.
Point faible : Les projets sont souvent personnels ou fictifs.
Le site : https://dribbble.com/search/newsletter
Behance
Tout comme Dribbble, Behance est un site web qui regroupe les projets des professionnels de la création. Des professionnels qui utilisent la suite Adobe ( Adobe Systems étant le propriétaire du site web). Là aussi, pour gagner du temps, la barre de recherche reste le moyen le plus efficace. « email marketing template design » « newsletter template design »
Point fort : Pareil que Dribble
Point faible : Pareil que Dribble
Really good emails
Un site web qui regroupe plus de 9000 modèles d’emails. Ils sont triés par étiquette ou catégorie, très pratique pour trouver des inspirations adaptées à ton besoin. Son plus ? Vous pouvez explorer le code html de l’email de votre choix et le modifier. En modifiant le code, vous pouvez voir en temps réel ce que ça donne.
Point fort : Les designs sont catégorisés par type d’email et secteur d’activité, ce qui facilite la recherche d’exemples spécifiques.
Point faible : Les designs présentés ne sont pas toujours très innovants et peuvent manquer d’originalité.
Le site : reallygoodemails.com
Be free.io
Plus de 1 500 modèles d’emails à customizer : emails automatique, par secteur d’activité, par usage. Une fois le template sélectionné, vous pouvez modifier le texte, ajouter des blocs réseaux sociaux, modifier les couleurs… Comme les outils d’emailing, pour ne pas citer Mailchimp ou Sendinblue, Be free, fonctionne en drag and drop (glisser, déposer). Lorsque vous avez terminé la personnalisation, il suffit de télécharger votre email.
Point fort : Les modèles sont facilement personnalisables.
Point faible : Les modèles sont souvent classiques et manquent de créativité.
Le site : https://beefree.io/templates/
Surement l’un des sites d’inspiration les plus connus, retrouvez sur Pinterest de nombreux modèles d’emails. Des idées de newsletters, de template e-commerce, des emails créatifs… Vous pouvez aussi rechercher des tableaux sur le sujet, ça vous fera gagner du temps 😉
Point fort : une grande variété de designs, allant des designs simples aux designs complexes.
Point faible : Il est difficile de savoir si les designs présentés sur Pinterest ont été réellement utilisés dans des campagnes d’e-mails réussies.
Le site : https://www.pinterest.fr/
Comment utiliser ces sites d'inspiration pour créer le design parfait pour votre email
Lorsque vous utilisez des sites d’inspiration pour créer le design pour votre email, il est important de garder à l’esprit que vous ne devez pas copier le design, mais vous en inspirez.
Enregistrez les design de templates qui vous plaisent et prenez note des éléments clés que vous aimez : la couleur, la typographie, la mise en page et la hiérarchie visuelle. Réfléchissez ensuite, à la façon dont ces éléments peuvent être adaptés à votre entreprise, à votre objectif et surtout à votre cible.
Il est temps de passer à la création. Plusieurs possibilités en fonction de vos compétences et de vos connaissances.
La création du design de votre email
- L’outil d’emailing tel que Mailchimp ou Sendinblue. Vous pouvez créer facilement un email à partir de modèles prédéfinis, ou concevoir entièrement le design de votre email.
- Le code HTML et CSS. Cela vous permet de créer un email totalement personnalisé en partant de zéro, sans utiliser de modèles prédéfinis. Cependant, cela nécessite une certaine expertise en codage et en design.
- Les outils de design graphique tels qu’Adobe Photoshop ou Illustrator, vous pouvez créer votre design dans ces outils et ensuite l’intégrer dans votre plateforme d’emailing via du code HTML et CSS.
Lorsque votre design est prêt ou plutôt vos designs, vous pouvez utiliser des tests A/B pour comparer différents éléments de vos designs, tels que les titres, les images, les couleurs et les boutons d’appel à l’action. Ce test vous permettra de choisir le fameux design d’email qui correspond à votre entreprise, à votre objectif et à votre cible.
N’oubliez pas de veiller à ce que votre design soit responsive, c’est-à-dire qu’il s’adapte automatiquement aux différentes tailles d’écran pour assurer une expérience utilisateur optimale.
Voilà ! J’espère que cet article vous aidera à créer votre design d’email.
👉 Si vous avez besoin d’aide, n’hésitez pas à me contacter. Je peux m’occuper de la création de votre design, et si vous souhaitez recevoir des conseils sur l’emailing, abonnez-vous à ma newsletter 💌
